O módu se zajímáme v nějaké formě všichni, ať už chceme nebo ne. Jen málokdo jde například do divadla či na nějakou akci v teplákách, byť jsou rozhodně pohodlné. Víme však, že bychom tím neudělali zrovna nejlepší dojem – a to je pro sociálního živočicha, jakým člověk je, velmi důležité. Proto se vždy zajímáme, jaké oblečení je pro danou událost přijatelné.
To se ovšem v průběhu času mění. Zkuste například přijít jako muž do kina s napudrovanou parukou, v pestrých šatech a botách s vysokými podpatky. Pohledům ostatních se rozhodně nevyhnete, a přitom právě toto byl ten ideální oděv do společnosti ještě před pár stovkami let, což je z historického pohledu pouhé mrknutí oka. Je tedy zajímavé se podívat, kdo a jak vlastně tyto trendy určuje. Je to totiž jinak, než by se nám mohlo na první pohled zdát.
V první řadě je potřeba říci, že to rozhodně nejsou lidé, u kterých se zkrátka v průběhu času mění preference a chtějí prostě a jednoduše změnu. To je naivní, neboť je jasné, že výrobci a prodejci oblečení musí změny trendů předpovídat s několikaměsíčním předstihem, aby vše bylo v obchodech ve chvíli, kdy se nový trend do společnosti dostane. Proto je jasné, že není možné to nechat pouze na lidech. Ti se naopak musí ovlivňovat tím, co se v módním průmyslu děje.
Proto je jasné, že je za tím něco jiného. A jsou to především módní návrháři a majitelé průmyslu, kteří používají klasické metody propagace. Například nové trendy nejprve ukazují v pozitivním světle v různých médiích, ať už je to televize, internet, či nejrůznější nejen módní časopisy. Díky tomu se nový styl dostane do povědomí lidí, kteří následně budou mnohem více nakloněni tomu si daný typ oblečení koupit.
Je to poměrně jednoduchá strategie, avšak nelze než přiznat, že funguje. Přináší tak všem článkům v tomto řetězci velké množství peněz, což je to, co je hlavním cílem toho všeho. A je tomu tak bez ohledu na to, co si zákazníci myslí.
